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從產品到不銹鋼制品
隨著太原市全力打造“不銹之都”和太鋼向下游產業大力延伸發展，不銹鋼的應用領域和范圍不斷拓展，“太鋼牌”不銹鋼制品正在融入百姓生活的方方面面。諸如生活用品、禮品、旅游紀念品，“太鋼牌”不銹鋼紀念品悄然成為山西旅游市場的“新寵”。
西安不銹鋼紀念品因其光潔的材質、獨特的造型和先進的工藝以及耐腐蝕、不生銹的產品特性受到廣大消費者的青睞。太鋼通過與國內知名公司合作，大力開發五臺山旅游紀念品市場，形成以不銹鋼紀念品、禮品銷售為依托的產品銷售模式，建立具有山西文化特色的旅游品產品銷售市場和批發基地。
目前，太原市近百家星級酒店的太鋼不銹鋼產品推介工作正在進行中，此舉不僅可以豐富太原市旅游產業中的購物環節，還可以進一步強化太鋼不銹鋼旅游紀念品的品牌效應。不銹鋼具有抗腐蝕、耐高溫、外形精美、使用壽命長、重量輕、易加工、百分之百可回收等特性，素有“鋼鐵精品”、“綠色產品”的美稱，在現代社會中的應用領域日益廣泛。
僅去年，太鋼就與設計公司和生產廠商合作開發了12個系列、上百種不銹鋼制品。小到旅游紀念品，大到城市雕塑，從亮度超高的鏡子到色彩斑斕的背景墻，還有耐用的家具、精美的器皿、防潮防水的廚衛設施，都可以按客戶的需求制作。
目前，已有33家不銹鋼深加工企業入駐太鋼不銹鋼工業園，隨著更多不銹鋼深加工企業的陸續投產，預計到“十二五”末，太鋼不銹鋼工業園每年可轉化不銹鋼80萬噸，年產值達到250億元，更多的不銹鋼制品將融入百姓的生活。
加大品牌維權力度
近年來，隨著太鋼產品競爭力的不斷提升，“太鋼牌”不銹鋼產品日益受到市場和客戶的青睞。同時，市場上一些假冒太鋼不銹鋼品牌牟取不法利益的行為也屢屢出現。對此，太鋼高度重視，持續加大品牌維護力度，專門成立了“品牌營銷管理室”，積極配合國家相關部門，查處各類假冒太鋼品牌侵權行為，取得較好效果。
2013年7月份，天津某鋼材貿易公司接到國外一客戶訂單，客戶指明要“太鋼牌”304不銹鋼中板。為通過SGS檢驗和騙取客戶的信任，該貿易公司從江蘇戴南某民營企業采購同類產品，模仿太鋼產品商標標識噴涂在鋼板上，在發至天津港口準備報關出口時被查扣。
經嚴正交涉，該公司受到了相應的處置，并就其行為向太鋼主動道歉，在天津當地報刊公開刊登道歉信，保證在以后的業務活動中不會再發生此類情況。
“太鋼”穿上“防偽外衣”
太鋼已成為全球最大的不銹鋼生產企業，太鋼牌不銹鋼品牌也已享譽中外。但隨之而來的是一些商販對公司不銹鋼產品聲譽和公司形象造成的惡劣影響。
對此，太鋼集團營銷部創新思維，設計了印有“TISCO”水印標識的防偽紙來打印產品質量證明書，該證明書具有容易識別、不可復印偽造的特點。太鋼銷售的全部鋼材的產品質量證明書使用防偽紙打印。同時，就防偽紙紙張的使用、消耗、保管制定了嚴格的管理制度，確保了防偽紙的不流失，有效遏止了一些商販利用偽造太鋼產品質量證明書的手段來假冒太鋼不銹鋼品牌的不法行為。 品牌是企業的生命線，商標是品牌建設的關鍵。馳名商標不僅僅是產品或服務的識別標志，而且是企業重要的知識產權，凝結著科技含量，凝結著產品質量，凝結著企業管理，凝結著企業文化，凝結著企業信用，反映著企業的綜合競爭能力。
2009年4月，“太鋼牌”商標被國家認定為中國馳名商標。這一榮譽的獲得，既是太鋼職工努力的結果，更是各級領導和各界人士支持的結果�！疤撆啤鄙虡双@得中國馳名商標，彌足珍貴。
從賣產品到賣技術
今天的太鋼，形成了綠色發展旗幟下的九大循環利用技術，無數打著“TISCO”標志的鋼鐵產品進入航空航天、鐵路、汽車、造船、電力、石油石化等多個國民經濟支柱行業，有力地支持著國家經濟建設。
看看這一組數據：2013年，太鋼集團全年產鋼比2012年下降1.36%，實現營業收入比2012年增長3.88%，實現利潤比上年增長24.88%。鋼產量下降了，但營業收入、利潤等指標卻實現增長。在全國鋼鐵行業困難形勢不斷加劇的情況下，這樣的指標說明了什么?
說明了太鋼這個80年的鋼鐵企業經歷了一個從賣產品到賣技術，從做產品到制定標準的逐漸提升自我、提升技術認知、提升技術水平的過程，也經歷了一個鋼鐵企業蛻變新生的過程。品牌是企業的生命線。基于此，太鋼提出在激烈的市場競爭中必須增強品牌意識，制定品牌戰略，努力創立自己的品牌、經營自己的品牌。努力將“太鋼牌”打造成為國際知名的品牌。 |
