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從產(chǎn)品到不銹鋼制品
隨著太原市全力打造“不銹之都”和太鋼向下游產(chǎn)業(yè)大力延伸發(fā)展，不銹鋼的應(yīng)用領(lǐng)域和范圍不斷拓展，“太鋼牌”不銹鋼制品正在融入百姓生活的方方面面。諸如生活用品、禮品、旅游紀(jì)念品，“太鋼牌”不銹鋼紀(jì)念品悄然成為山西旅游市場的“新寵”。
西安不銹鋼紀(jì)念品因其光潔的材質(zhì)、獨特的造型和先進的工藝以及耐腐蝕、不生銹的產(chǎn)品特性受到廣大消費者的青睞。太鋼通過與國內(nèi)知名公司合作，大力開發(fā)五臺山旅游紀(jì)念品市場，形成以不銹鋼紀(jì)念品、禮品銷售為依托的產(chǎn)品銷售模式，建立具有山西文化特色的旅游品產(chǎn)品銷售市場和批發(fā)基地。
目前，太原市近百家星級酒店的太鋼不銹鋼產(chǎn)品推介工作正在進行中，此舉不僅可以豐富太原市旅游產(chǎn)業(yè)中的購物環(huán)節(jié)，還可以進一步強化太鋼不銹鋼旅游紀(jì)念品的品牌效應(yīng)。不銹鋼具有抗腐蝕、耐高溫、外形精美、使用壽命長、重量輕、易加工、百分之百可回收等特性，素有“鋼鐵精品”、“綠色產(chǎn)品”的美稱，在現(xiàn)代社會中的應(yīng)用領(lǐng)域日益廣泛。
僅去年，太鋼就與設(shè)計公司和生產(chǎn)廠商合作開發(fā)了12個系列、上百種不銹鋼制品。小到旅游紀(jì)念品，大到城市雕塑，從亮度超高的鏡子到色彩斑斕的背景墻，還有耐用的家具、精美的器皿、防潮防水的廚衛(wèi)設(shè)施，都可以按客戶的需求制作。
目前，已有33家不銹鋼深加工企業(yè)入駐太鋼不銹鋼工業(yè)園，隨著更多不銹鋼深加工企業(yè)的陸續(xù)投產(chǎn)，預(yù)計到“十二五”末，太鋼不銹鋼工業(yè)園每年可轉(zhuǎn)化不銹鋼80萬噸，年產(chǎn)值達到250億元，更多的不銹鋼制品將融入百姓的生活。
加大品牌維權(quán)力度
近年來，隨著太鋼產(chǎn)品競爭力的不斷提升，“太鋼牌”不銹鋼產(chǎn)品日益受到市場和客戶的青睞。同時，市場上一些假冒太鋼不銹鋼品牌牟取不法利益的行為也屢屢出現(xiàn)。對此，太鋼高度重視，持續(xù)加大品牌維護力度，專門成立了“品牌營銷管理室”，積極配合國家相關(guān)部門，查處各類假冒太鋼品牌侵權(quán)行為，取得較好效果。
2013年7月份，天津某鋼材貿(mào)易公司接到國外一客戶訂單，客戶指明要“太鋼牌”304不銹鋼中板。為通過SGS檢驗和騙取客戶的信任，該貿(mào)易公司從江蘇戴南某民營企業(yè)采購?fù)惍a(chǎn)品，模仿太鋼產(chǎn)品商標(biāo)標(biāo)識噴涂在鋼板上，在發(fā)至天津港口準(zhǔn)備報關(guān)出口時被查扣。
經(jīng)嚴(yán)正交涉，該公司受到了相應(yīng)的處置，并就其行為向太鋼主動道歉，在天津當(dāng)?shù)貓罂_刊登道歉信，保證在以后的業(yè)務(wù)活動中不會再發(fā)生此類情況。
“太鋼”穿上“防偽外衣”
太鋼已成為全球最大的不銹鋼生產(chǎn)企業(yè)，太鋼牌不銹鋼品牌也已享譽中外。但隨之而來的是一些商販對公司不銹鋼產(chǎn)品聲譽和公司形象造成的惡劣影響。
對此，太鋼集團營銷部創(chuàng)新思維，設(shè)計了印有“TISCO”水印標(biāo)識的防偽紙來打印產(chǎn)品質(zhì)量證明書，該證明書具有容易識別、不可復(fù)印偽造的特點。太鋼銷售的全部鋼材的產(chǎn)品質(zhì)量證明書使用防偽紙打印。同時，就防偽紙紙張的使用、消耗、保管制定了嚴(yán)格的管理制度，確保了防偽紙的不流失，有效遏止了一些商販利用偽造太鋼產(chǎn)品質(zhì)量證明書的手段來假冒太鋼不銹鋼品牌的不法行為。 品牌是企業(yè)的生命線，商標(biāo)是品牌建設(shè)的關(guān)鍵。馳名商標(biāo)不僅僅是產(chǎn)品或服務(wù)的識別標(biāo)志，而且是企業(yè)重要的知識產(chǎn)權(quán)，凝結(jié)著科技含量，凝結(jié)著產(chǎn)品質(zhì)量，凝結(jié)著企業(yè)管理，凝結(jié)著企業(yè)文化，凝結(jié)著企業(yè)信用，反映著企業(yè)的綜合競爭能力。
2009年4月，“太鋼牌”商標(biāo)被國家認定為中國馳名商標(biāo)。這一榮譽的獲得，既是太鋼職工努力的結(jié)果，更是各級領(lǐng)導(dǎo)和各界人士支持的結(jié)果。“太鋼牌”商標(biāo)獲得中國馳名商標(biāo)，彌足珍貴。
從賣產(chǎn)品到賣技術(shù)
今天的太鋼，形成了綠色發(fā)展旗幟下的九大循環(huán)利用技術(shù)，無數(shù)打著“TISCO”標(biāo)志的鋼鐵產(chǎn)品進入航空航天、鐵路、汽車、造船、電力、石油石化等多個國民經(jīng)濟支柱行業(yè)，有力地支持著國家經(jīng)濟建設(shè)。
看看這一組數(shù)據(jù)：2013年，太鋼集團全年產(chǎn)鋼比2012年下降1.36%，實現(xiàn)營業(yè)收入比2012年增長3.88%，實現(xiàn)利潤比上年增長24.88%。鋼產(chǎn)量下降了，但營業(yè)收入、利潤等指標(biāo)卻實現(xiàn)增長。在全國鋼鐵行業(yè)困難形勢不斷加劇的情況下，這樣的指標(biāo)說明了什么?
說明了太鋼這個80年的鋼鐵企業(yè)經(jīng)歷了一個從賣產(chǎn)品到賣技術(shù)，從做產(chǎn)品到制定標(biāo)準(zhǔn)的逐漸提升自我、提升技術(shù)認知、提升技術(shù)水平的過程，也經(jīng)歷了一個鋼鐵企業(yè)蛻變新生的過程。品牌是企業(yè)的生命線。基于此，太鋼提出在激烈的市場競爭中必須增強品牌意識，制定品牌戰(zhàn)略，努力創(chuàng)立自己的品牌、經(jīng)營自己的品牌。努力將“太鋼牌”打造成為國際知名的品牌。 |
